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PQR et Radios : à la conquête des futurs seniors
Les papy boomers seront le public de demain. Pour les médias, cela ne fait guère de doute. Reste à savoir comment les capter le plus rapidement possible.

"Les seniors ont une grande ouverture sur tous les sujets"
Agnès Rochefort-Turquin, ex-directrice de Notre Temps, donne son avis sur les relations entre presse et senior.

La presse senior parée pour le papy boom
Après un sérieux lifting pour le changement de siècle, la presse senior attend de pied ferme le papy boom, source impressionnante de lecteurs potentiels.

Les sites pour seniors parient sur un seniornaute-boom
En progression constante, la fréquentation des sites destinés aux seniors rend optimistes les concepteurs de sites pour seniors.

"les personnes âgées ne veulent pas de produits spéfiques"
Jean-Claude Domenget, chercheur en audiovisuel analyse le poids des seniors par rapport à la télévision.

Faire du jeune en gardant les vieux

La population vieillit. Et les medias avec elle ? Les plus de 50 ans représenteront déjà le tiers de la population française en 2005. L’explication est simple : c’est la génération du baby-boom qui arrivent à un certain âge. L’ensemble de cette génération sera à la retraite en 2030, formant ainsi le papy-boom, selon l’expression de Robert Rochefort. Les medias ne peuvent pas négliger ce fait de société. La retraite offre plus de temps à consacrer aux loisirs, donc aux médias. Ce public, déjà très important aujourd’hui, le sera encore plus à l’heure du papy-boom.
Cinquante pourcents des retraités lisent au moins une fois par mois un quotidien national ou régional par mois, ce qui en fait la catégorie d’âge la plus fidèle au papier. De plus, 38 % des seniors sont abonnés à un magazine. Si les deux mags qui en bénéficient le plus sont les magazines telé (TV Magazine et Télé 7 Jours), Notre Temps, qui leur est directement destiné, arrive en troisième position. La presse senior semble donc avoir de beaux jours devant elle.
En télévision, les plus de 65 ans sont ceux qui ont la plus grande durée d’écoute, avec 244 minutes quotidiennes. L’audience moyenne des téléspectateurs de 50 à 59 ans est de 15.9 %. Une étude médiamétrie de 1999 sur les différents journaux télévisés montre que ce sont les plus de soixante ans et les 50-59 ans qui en sont les plus accros, que ce soit sur TF1, France 2 ou France 3.
Quant à la radio, si le public est en général plutôt jeune, l’exemple de RTL, qui a perdu un million d’auditeurs en voulant rajeunir son audience des "Grosses Têtes", montre que les seniors et les personnes âgées ne peuvent pas être négligées.
De l’autre côté du miroir, le vieillissement existe aussi. Serge July, symbole d’un certain renouveau, n’avait que 31 ans à la création de Libération (voir l’avis de Jacky Durand, journaliste à Libération, sur le vieillissement de sa rédaction). Mais il en a aujourd’hui 62. Il est passé du symbole de la génération baby-boom à celui du papy-boom.

Nicolas Bérard